Miravia双模式驱动欧洲市场，物流降本增效助力商家出海

作为阿里巴巴集团深化全球电商战略的重要布局，Miravia自2022年底成立以(yǐ)来，以西班牙和葡萄牙为核心市场，逐步构建起辐射(fúshè)欧洲全境的品质(pǐnzhì)电商生态。2024年，Miravia正式成为巴黎奥运会官方赞助商，进一步(jìnyíbù)巩固其国际影响力。 全品类覆盖与欧洲市场拓展：服务升级(shēngjí)驱动增长 Miravia聚焦消费电子(diànzi)、日用百货、快消品及鞋包服饰四大核心品类，通过西班牙、葡萄牙双市场联动(liándòng)，逐步拓展至法国、意大利等高潜力区域。Miravia创新推出官方(guānfāng)履约与非官方履约双模式(shuāngmóshì)，其中(qízhōng)官方履约涵盖(hángài)Miravia官方仓（FBM）、速卖通合作仓及跨境直发（DBM），非官方履约则支持欧洲本地仓与跨境自配送（DBS）。此外，Miravia接入万里(wànlǐ)汇支付系统，配备本土(běntǔ)客服团队提供1对1服务，并推出新商激励政策，全方位提升商家运营效率与用户体验。 奥运赞助领航(lǐngháng)欧洲布局：Miravia构建电商新版图 2022年12月(yuè)(yuè)：阿里巴巴集团正式推出Miravia，以“品牌孵化+本土化运营(yùnyíng)”战略(zhànlüè)深耕西班牙(xībānyá)市场；2023年3月：登顶data.ai西班牙电商APP下载量榜首，创下行业增长纪录(jìlù)；2024年：成为巴黎奥运会官方赞助商，Miravia影响力跨越国界；2025年2月：葡萄牙站点上线，加速伊比利亚半岛市场整合。 创新模式获全球认可：Miravia斩获电商(diànshāng)权威奖项 Miravia凭借创新模式与(yǔ)卓越表现，荣获多项国际权威奖项：2023西班牙本地电商年度(niándù)最佳(zuìjiā)(zuìjiā)新星；最佳电子商务启示奖（Best E-commerce Revelation）；西班牙最佳新兴(xīnxīng)市场奖（The Best New Marketplace in Spain）；2023年度最佳广告主及(jí)最佳市场团队表现奖。 生态赋能与本土化(běntǔhuà)运营：捕获欧洲中高端消费红利 阿里巴巴全链路支持(zhīchí)技术底座：共享阿里云、大数据及AI算法，实现(shíxiàn)精准用户触达；物流网络：依托菜鸟欧洲仓配体系，提供一站式快速履约服务；跨境协同(xiétóng)：与速卖通(sùmàitōng)、Lazada等区域Miravia联动，共享供应链资源。本地化运营生态西班牙团队提供语言(yǔyán)、合规及营销指导，推出Miravia孵化计划，整合KOL资源与社交媒体营销；设立Miravia官方仓（FBM），覆盖(fùgài)海外仓储(cāngchǔ)、订单履约及售后服务，降低卖家运营成本。高价值用户群体(qúntǐ)聚焦Prime级中高端消费者，客单价与复购率行业领先；通过(tōngguò)AI算法实现个性化推荐，转化率提升显著。 官方仓与卖家自配送双模式：物流矩阵(jǔzhèn)降本增效 Miravia提供官方履约与非官方(fēiguānfāng)履约双模式(móshì)：官方履约模式：FBM（Miravia官方仓发(cāngfā)）：一站式(yīzhànshì)仓储配送；DBM（跨境(kuàjìng)直发）：支持跨境商品快速通关；非官方履约模式：欧洲商家仓服务：灵活调配本地库存；DBS（跨境自配送）：卖家自主管理物流链路。 零门槛启动与低成本运营：Miravia入驻(rùzhù)政策解析 资质要求企业营业执照（中国大陆主体，存续状态）；企业对公账户及支付宝账号；西班牙/欧洲VAT税号（依业务模式提供）。费用(fèiyòng)政策免保证金(bǎozhèngjīn)、免月租；佣金比例6%-11%，仓配服务按(àn)体积/重量(zhòngliàng)计费；营销费用：CPC竞价模式，支持搜索广告与首页推荐位(wèi)。 差异化(chāyìhuà)选品与合规运营：Miravia市场策略解析 市场定位(dìngwèi)：聚焦环保(huánbǎo)家居、设计师服饰、有机美妆(měizhuāng)等消费升级品类，规避低价竞争；运营要点：本土化Listing：西语/法语多语言优化，匹配欧洲审美；合规管理：严格遵循欧盟CE认证、环保包装(bāozhuāng)标准；社交营销(yíngxiāo)：联动Instagram、TikTok欧洲红人构建Miravia势能。 全链路赋能计划：合作服务商专属福利(fúlì)揭秘 服务商权益：专属入驻通道(tōngdào)、1对1招商对接、选品指导；新卖家激励：免佣包邮、广告金补贴(bǔtiē)、百亿补贴资源位；入仓优惠及1对1运营(yùnyíng)培训，助力冷启动。 Miravia以“技术+生态+本土化(běntǔhuà)”三重驱动，正重塑欧洲电商格局。未来，Miravia将持续深化Miravia孵化(fūhuà)与物流基建，携手全球商家共享(gòngxiǎng)欧洲消费升级红利。（王丽萍）